A AFS Capital é um escritório de assessoria de investimentos credenciado ao BTG Pactual, fundado em 2021 por um grupo de executivos vindos de décadas em bancos como Bradesco, Itaú, HSBC e Citibank.

O escritório nasceu num momento específico do mercado brasileiro: a disputa entre XP e BTG Pactual estava redesenhando o setor de assessoria de investimentos no país. A saída de sócios da High Capital — um dos maiores escritórios da XP — criou a oportunidade de construir uma operação do zero, com estrutura nacional, equipe de mais de 20 sócios e a ambição declarada de captar R$ 1 bilhão em recursos no primeiro ano.

A AFS chegou ao mercado com credenciais fortes, mas sem identidade. Num setor em que dezenas de escritórios nasciam toda semana com a mesma proposta — "assessoria personalizada para seu patrimônio" —, parecer mais um significava ser invisível.

O público da AFS são investidores com patrimônio acima de R$ 500 mil. Médicos, advogados, empresários, diretores. Gente acostumada com marcas como Ralph Lauren, TAG Heuer e Armani — e que já foi abordada por dez assessorias naquela semana. A marca precisava fazer algo que quase nenhuma outra nesse mercado faz: parecer à altura do patrimônio que promete cuidar.

Nas conversas com o time da AFS, ficou claro que o diferencial não estava nos produtos financeiros — todos têm acesso à mesma prateleira do BTG Pactual. O diferencial estava nas pessoas: sócios com 20, 25 anos de experiência em alta renda nos maiores bancos do país.

A marca precisava carregar essa senioridade sem dizer "somos experientes". Precisava transmitir, antes de qualquer conversa, a competência e a exclusividade que o cliente espera de quem vai cuidar do seu patrimônio.

Posicionamos a AFS Capital não como "mais um escritório de assessoria", mas como a operação que trata patrimônio como relação de longo prazo — mais próxima de um private bank do que de uma fintech.

A estratégia partiu de um princípio claro: o visual da marca precisava funcionar como filtro. Atrair quem entende o valor de uma relação de confiança e repelir quem busca apenas a taxa mais baixa. Desenhamos um stylescape para estabelecer o território visual — tons escuros, composições limpas, referências de luxo discreto — e validamos a direção com os sócios antes de avançar para a identidade.

O conceito nasceu da interseção entre solidez e movimento. Um escritório que nasceu grande — 20 sócios, meta bilionária, filiais em múltiplos estados — precisava de uma marca que comunicasse escala sem perder a intimidade do atendimento personalizado.

A identidade foi construída para ser forte, dinâmica e sóbria, refletindo os valores de uma operação que já nasce com a ambição e a estrutura de quem está no mercado há décadas. O logo foi desenhado sobre uma grid modular rigorosa, garantindo reprodução perfeita em qualquer escala — do ícone digital ao painel da filial.

Um sistema visual construído para operar entre o digital e o institucional, com a sobriedade que o mercado financeiro exige e a personalidade que diferencia a AFS de qualquer outro escritório.

A paleta trabalha com tons escuros e acentos precisos, distanciando a marca do azul corporativo genérico que domina o setor. A tipografia foi escolhida por legibilidade em contextos densos — relatórios, apresentações de carteira, materiais institucionais — sem perder caráter nos pontos de contato mais expressivos.

Da papelaria ao digital, cada ponto de contato reforça a mesma mensagem: aqui, patrimônio é tratado como merece.

As aplicações foram pensadas para os momentos que importam na jornada do cliente — a primeira reunião, o material institucional, a presença digital, o relatório mensal. Cada peça carrega a identidade com consistência, construindo a percepção de uma operação sólida e profissional em cada interação.

A marca acompanhou a AFS Capital desde a fundação até se tornar um dos escritórios de maior destaque na rede do BTG Pactual, com reconhecimento nacional em atendimento.